秦皇島網(wǎng)絡公司告訴您創(chuàng)意營銷如何在微營銷時代中放大異彩
近期,騰訊發(fā)布的財報顯示,微信月活用戶數(shù)量增長勢頭不減。二季度末,微信和WeChat(微信海外版)合并月活躍賬戶數(shù)達4.38億,同比增長57%。該季度微信完善了群功能及支付功能,用戶可使用微信的入口登錄京東,通過微信支付進行結算,并可通過搜狗搜索微信公眾賬號的內(nèi)容。
這么龐大的微信客戶群自然而然的帶動了微信營銷的火熱發(fā)展。但是現(xiàn)在人們所提到的微信營銷并不等同于微營銷。
其實微營銷是以營銷戰(zhàn)略轉型為基礎,通過企業(yè)營銷策劃、品牌策劃、運營策劃、銷售方法與策略,注重每一個細節(jié)的實現(xiàn)。通過傳統(tǒng)方式與互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)營銷新突破。微營銷是傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷的結合體,在互聯(lián)網(wǎng)使用中存在有線網(wǎng)絡和無線網(wǎng)絡;無線網(wǎng)絡營銷即移動互聯(lián)網(wǎng)營銷就是不用過網(wǎng)線連接,用無線技術連接網(wǎng)絡而已。微營銷不只是微信營銷,微信營銷是微營銷的一個組成部分。微博、微信、微信公眾平臺、微網(wǎng)站、APP同時組合在一起也不是微營銷,他們都是實現(xiàn)微營銷的一個工具和方法的一部分。
微營銷是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代企業(yè)營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡營銷方式。微信不存在距離的限制,用戶注冊微信后,可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系,訂閱自己所需的信息,商家通過提供用戶需要的信息,推廣自己的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)點對點的營銷。是現(xiàn)代一種低成本、高性價比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比,“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動,建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條,整合各類營銷資源,達到了以小博大、以輕博重的營銷效果。
微營銷的核心手段是客戶關系管理,通過客戶關系管理,實現(xiàn)路人變客戶、客戶變伙伴的過程。微營銷的基本模式是拉新(發(fā)展新客戶)、顧舊(轉化老客戶)和結盟(建立客戶聯(lián)盟),企業(yè)可以根據(jù)自己的客戶資源情況,使用以上三種模式的一種或多種進行微營銷。微營銷九種標準動作是,吸引過客、歸集訪客、激活潛客、篩選試客、轉化現(xiàn)客、培養(yǎng)忠客、挖掘大客、升級友客、結盟換客。
要想達到低成本、高性價比的“微營銷”,創(chuàng)意和新傳播手段必不可少,而微博時代,碎片化的媒體傳播方式正為這種四兩撥千斤的營銷提供了可能。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,創(chuàng)意成為營銷不可或缺的驅動力。眾多商家充分運用創(chuàng)意營銷,顛覆傳統(tǒng)營銷思路,讓消費者在互動中感受企業(yè)理念,在主動中感知產(chǎn)品信息。
一個企業(yè)能講好故事,就可以花很少的錢達到更好的營銷效果。而真正能講好一個故事,源于一個好的劇本。當億萬網(wǎng)民為一部部微電影情節(jié)津津樂道時,最令人感激的應該是幕后的創(chuàng)作者,是他們?nèi)找箍嗨紕?chuàng)作,讓我們看到這么好的作品。也因為一部部經(jīng)典作品亮相,讓梁三百這樣的微電影幕后創(chuàng)作人被大家所熟知!拔㈦娪盃I銷,完全可以讓企業(yè),花幾萬達到幾十萬、幾百萬、甚至幾千萬的廣告效果!绷喝俚男判淖屛覀兛吹轿㈦娪拔磥,也讓中小企業(yè)低成本營銷看到了希望!霸谌缃駨V告滿天飛的網(wǎng)絡環(huán)境中,僅僅一篇廣告視頻、一段宣傳文字已經(jīng)遠遠不能吸引網(wǎng)民的注意,唯有以獨到的創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容的新奇,才能夠吸引受眾的眼球,讓其駐足圍觀”。
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